Prediction market e tennis: Sharapova testimonial di Polymarket, scambi oltre il miliardo di dollari in una settimana
Prediction market e tennis: Sharapova testimonial di Polymarket, scambi oltre il miliardo di dollari in una settimana
Il tennis è diventato il primo sport dei prediction market. Durante la settimana degli US Open 2026, i soli mercati ATP, WTA e ITF su Kalshi hanno superato il miliardo di dollari di scambi in sette giorni. A dare slancio al fenomeno arriva la nuova campagna di Polymarket con Maria Sharapova come testimonial.
Maria Sharapova testimonial: la campagna di Polymarket sul tennis
Maria Sharapova, ex numero uno del mondo e vincitrice degli US Open 2006, è il volto della nuova campagna Polymarket dedicata al trading live sul tennis. Nel filmato segue una partita e opera in contemporanea sui mercati live della piattaforma.
“Ogni colpo muove la linea”, dice Sharapova nello spot, mentre sullo schermo cambiano continuamente i prezzi del mercato. La società non ha annunciato una partnership formale con l’ex tennista.
La campagna arriva mentre il rapporto tra tennis e prediction market è esploso. Durante gli US Open, il volume degli scambi sui mercati legati alle partite ha raggiunto livelli record.
I numeri degli US Open: oltre un miliardo in sette giorni
Nella settimana degli US Open, i mercati ATP di Kalshi hanno generato 608,6 milioni di dollari di volume. A questi si aggiungono 252 milioni sui match WTA e altri 178 milioni sugli incontri maschili ITF.
I mercati ATP sono risultati la maggiore singola categoria sportiva di Kalshi nel periodo considerato.
| Categoria (mercati Kalshi, settimana US Open 2026) | Volume |
|---|---|
| ATP | 608,6 milioni di dollari |
| WTA | 252 milioni di dollari |
| ITF maschile | 178 milioni di dollari |
| Totale | oltre 1 miliardo di dollari |
Numeri importanti anche su Polymarket US. I mercati moneyline ATP hanno generato 105,6 milioni di dollari nell’ultima settimana, quelli WTA 45,9 milioni e gli incontri femminili ITF altri 26,6 milioni. Il totale supera i 178 milioni di dollari.
Il tennis non dipende però solo dagli US Open. Secondo l’analista Dustin Gouker, il tennis era il maggiore mercato sportivo dei prediction market nei 30 giorni precedenti.
Perché il tennis è il mercato perfetto per i prediction market
La struttura dello sport spiega il successo. Il tennis offre un numero altissimo di eventi e una successione rapidissima di situazioni che modificano le probabilità di vittoria: ogni punto può cambiare i prezzi e creare continue occasioni di ingresso e uscita dal mercato.
È una caratteristica già nota nelle scommesse sportive tradizionali. Secondo un’analisi Entain del 2025, circa il 90% delle scommesse sul tennis veniva piazzato in-play. Negli Stati Uniti il tennis era il secondo sport più giocato nelle scommesse live dopo il basket.
Nei prediction market il meccanismo trova una naturale estensione: i contratti continuano a essere scambiati dopo l’inizio dell’incontro e il prezzo segue l’andamento della partita. Polymarket ha inoltre ampliato la partnership con Sportradar per usare dati ufficiali in tempo reale.
La corsa ai tornei: ATP, US Open e le trattative in corso
Le piattaforme stanno firmando accordi diretti con i circuiti. Ad agosto Polymarket è diventata official prediction market provider dell’ATP Tour attraverso un accordo con Tennis Data Innovations, che comprende ATP Tour e ATP Challenger Tour. I diritti interessano circa 20.000 partite a stagione.
Kalshi è diventata il 31 agosto l’exclusive prediction market partner degli US Open, con un accordo pluriennale con la United States Tennis Association. L’intesa prevede un sistema dedicato all’integrità: sorveglianza dei mercati e restrizioni sui contratti legati alle decisioni degli arbitri, agli infortuni e alle violazioni del codice.
Il fenomeno potrebbe estendersi ad altri tornei statunitensi. Cincinnati Open, BNP Paribas Open di Indian Wells e DC Open avrebbero ricevuto manifestazioni di interesse, secondo Front Office Sports. Indian Wells ha confermato l’esistenza di “conversazioni esplorative”.
In Italia è regolamentato? Il nodo del riordino
Per il consumatore italiano la domanda è se i prediction market siano scommesse. Le piattaforme consentono di assumere posizioni su eventi politici, economici, sportivi o sociali attraverso contratti binari, un’esperienza molto vicina a quella di una scommessa, ma inquadrata in alcuni ordinamenti in un diverso quadro regolatorio.
Il tema si intreccia con il riordino del gioco online. Il nuovo sistema concessorio ha assegnato 52 concessioni a 46 operatori, con un costo una tantum di 7 milioni di euro per concessione. È terminato anche il modello delle skin.
Il rischio, secondo l’analisi di Jamma, è un paradosso. Più diventa costoso entrare nel perimetro del gioco pubblico, più aumenta l’interesse a sviluppare prodotti ai suoi margini o fuori dal sistema. Loot box, fantasy game e predictor possono risultare più attrattivi del gioco tradizionale, soprattutto per il pubblico più giovane.
Le prossime valutazioni regolatorie dovranno guardare ad aleatorietà, valore economico, monetizzazione dei premi, accessibilità ai minori e meccanismi che incentivano la ripetizione.
Cosa cambia per chi scommette online
Chi vuole operare su questi mercati deve sapere che i prediction market non sono coperti dalle tutele del sistema concessorio italiano: nessuna garanzia sul payout, nessuna verifica dell’operatore, nessuna protezione del giocatore.
Vale lo stesso discorso dei siti di scommesse non AAMS e dei casinò online senza concessione: operano fuori dal perimetro dell’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli.
Il modello di scambio quote del betting exchange è il prodotto regolamentato che più si avvicina al trading dei prediction market: anche lì si compra e si vende un esito in tempo reale, ma dentro un quadro normativo riconosciuto.
Se vuoi avvicinarti alle scommesse online, parti dalla nostra guida per scommettere online. La partita vera, per l’Italia, si gioca sul perimetro: decidere quali prodotti aleatori restano fuori dal sistema regolato e quali tutele garantire a chi li usa. Il dibattito sul riordino del gioco, rimasto al palo anche per il settore fisico, è solo all’inizio.
Fonti: Jamma.it, “Maria Sharapova testimonial di Polymarket: il tennis supera il miliardo di dollari di scambi in una settimana“, 5 settembre 2026; Jamma.it, “Dal gioco d’azzardo al mercato dell’attenzione: prediction market, loot box e gaming cambiano il perimetro dell’offerta“, 4 settembre 2026.
